Veröffentlicht auf: 29/11/2024
E-Zigaretten hatten einen großen Einfluss auf die Tabakindustrie und haben das Verhalten der Verbraucher verändert
In diesem Artikel gehen wir im Detail darauf ein, wie sich E-Zigaretten auf die Tabakindustrie auswirken. Wir untersuchen die aktuelle Lage, die Marktdynamik, das Verbraucherverhalten und die Reaktionen der traditionellen Tabakunternehmen untersuchen.
Die Entwicklung der E-Zigaretten auf dem Markt
E-Zigaretten kamen Anfang der 2000er Jahre auf den Weltmarkt, erfreuten sich aber erst in den letzten zehn Jahren großer Beliebtheit. Dieser rasche Anstieg der Bekanntheit und des Konsums ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen, darunter das wachsende Bewusstsein für die Gesundheitsrisiken des Tabakrauchens und die Suche der Verbraucher nach Alternativen. Die Verbreitung von Elektronischen Zigaretten hat zum Entstehen neuer Unternehmen geführt, die sich ausschließlich der Herstellung von Vaping-Produkten widmen, wodurch ein Parallelmarkt zu dem der herkömmlichen Zigaretten entstanden ist.
Anfangs betrachtete die Tabakindustrie dieses neue Geschäft mit Misstrauen, da sie es als Bedrohung für ihr Geschäft ansah. Im Laufe der Zeit beschlossen jedoch viele große Tabakunternehmen, durch Übernahmen oder die Entwicklung eigener Produkte in den E-Zigarettenmarkt einzusteigen. Historische Marken haben alternative Produktlinien auf den Markt gebracht, wie z. B. Zigaretten ohne Brennstofferhitzung (IQOS) und andere nikotinhaltige Geräte.
Die Einführung dieser Technologien hat die Marktstruktur verändert, da der Absatz traditioneller Zigaretten in vielen Ländern langsam zurückgegangen ist, während der Absatz von E-Zigaretten exponentiell gestiegen ist. Die Daten deuten darauf hin, dass der weltweite Tabakmarkt zwar weiterhin enorme Gewinne erwirtschaftet, sich das Wachstum aber verlangsamt hat, da viele Raucher auf alternative Produkte umsteigen und die Nachfrage nach herkömmlichen Zigaretten sinkt.
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E-Zigaretten und ihre Auswirkungen auf die Konsumenten
Einer der offensichtlichsten Effekte von E-Zigaretten auf die Tabakindustrie betrifft das Verhalten der Verbraucher. Das klassische Vorbild des Rauchers hat sich in den letzten Jahren drastisch verändert: Ein großer Teil der Konsumenten beschloss, auf das Dampfen umzusteigen und die verbrannten Tabakprodukte aufzugeben. Dieses Phänomen betrifft insbesondere Jugendliche, die von der Neuheit und der Wahrnehmung geringerer Gesundheitsrisiken angezogen werden. E-Zigaretten bieten eine Vielzahl von Geschmacksrichtungen, die herkömmliche Zigaretten nicht bieten können, sowie die Möglichkeit, das Dampferlebnis durch die Auswahl der Nikotinstärke und des Geräts zu personalisieren.
Darüber hinaus sehen viele Verbraucher E-Zigaretten als eine Lösung, um mit dem Rauchen aufzuhören oder den Tabakkonsum schrittweise zu reduzieren. Verschiedene Studien haben gezeigt, dass das Dampfen eine effektive Methode sein kann, um Menschen zu helfen, ihre Nikotinabhängigkeit zu verringern oder vollständig zu beseitigen. Es gibt jedoch auch Bedenken, dass E-Zigaretten eine neue Generation von Jugendlichen dazu verleiten könnten, Nikotinabhängigkeit zu entwickeln, insbesondere aufgrund der Vielzahl von süßen, fruchtigen Geschmacksrichtungen oder cremige Aromen, die oft aggressiv vermarktet werden.
Diese Veränderung im Verbraucherverhalten hat zu einer komplexeren Segmentierung des Tabakmarktes geführt, bei der die Unterscheidung zwischen Rauchern herkömmlicher Zigaretten und Nutzern von E-Zigaretten zunehmend verschwommen ist. Einige Raucher entscheiden sich tatsächlich dafür, beide Produkte abwechselnd zu nutzen, was als “Dual-Use” bezeichnet wird, ein Phänomen, das es schwierig macht, zukünftige Markttrends vorherzusagen.
Die Antworten der Tabakindustrie
Die großen Tabakunternehmen, die jahrzehntelang unangefochten dominiert haben, sahen sich mit dem Aufkommen der E-Zigaretten einer unerwarteten Herausforderung gegenüber. Zunächst versuchten diese Unternehmen, das Wachstum des E-Zigaretten-Marktes mit aggressiven Marketingkampagnen zu bekämpfen, die darauf abzielten, den traditionellen Tabakkonsum zu verteidigen. Im Laufe der Zeit mussten sie jedoch anerkennen, dass die Evolution der Branche nicht aufzuhalten war und dass das Dampfen eine zu große Chance darstellte, um ignoriert zu werden.
So haben viele dieser Unternehmen angefangen, in den Markt für E-Zigaretten zu investieren, sowohl durch die Übernahme innovativer Startups als auch durch die interne Entwicklung neuer Produkte. Ein Beispiel für diese Strategie ist Philip Morris International, das IQOS auf den Markt brachte, ein Gerät, das Tabak erhitzt, ohne ihn zu verbrennen, wodurch die Produktion schädlicher Substanzen im Vergleich zur Verbrennung verringert wird. IQOS und ähnliche Geräte wurden als eine “Mittelweg”-Lösung zwischen herkömmlichen Zigaretten und E-Zigaretten angenommen, die für Verbraucher gedacht sind, die nach einer sichereren Alternative suchen, aber nicht auf den Geschmack von Tabak verzichten möchten.
Die Übergangsphase zu diesen neuen Produkten stieß jedoch Schwierigkeiten. Einerseits sah sich die Branche einer zunehmenden Regulierung durch die Regierungen gegenüber, die E-Zigaretten als potenzielle Bedrohung für die öffentliche Gesundheit, insbesondere bei Jugendlichen, betrachteten. Andererseits mussten sich die Unternehmen mit der öffentlichen Wahrnehmung auseinandersetzen: Obwohl die nicht brennbaren Heizgeräte und E-Zigaretten als weniger schädlich beworben werden, bleiben viele Verbraucher skeptisch, ob sie tatsächlich sicher sind.
Regulierung und Kontrolle des Marktes
E-Zigaretten haben auch neue Herausforderungen für die staatlichen Regulierungsbehörden mit sich gebracht. Da der Vaping-Markt – sowohl von E-Zigaretten als auch von der Einwegzigarette – relativ jung ist, hatten viele Länder Schwierigkeiten, einen klaren und kohärenten Rechtsrahmen zu schaffen. Zunächst wurden E-Zigaretten in vielen Märkten als ein Produkt mit geringem Risiko betrachtet, mit wenigen Einschränkungen hinsichtlich Verkauf und Werbung. Mit der steigenden Beliebtheit begannen die Regierungen jedoch, diese Position zu überdenken, besorgt über das potenzielle Risiko für die öffentliche Gesundheit.
Ein Beispiel für diesen Wandel ist der Ansatz, den die Vereinigten Staaten verfolgt haben, wo die Food and Drug Administration (FDA) die Regulierung von E-Zigaretten schrittweise verschärft hat, insbesondere in Bezug auf den Verkauf an Minderjährige und die Bewerbung ansprechender Geschmacksrichtungen, wie Frucht Liquids. Gleichzeitig haben mehrere europäische Länder strengere Vorschriften eingeführt, die die Nikotinkonzentration in E-Zigaretten-Liquids begrenzen und die direkte Werbung für Vaping-Produkte verbieten.
Diese Regulierungen verändern das Wettbewerbsumfeld für Unternehmen, sowohl für traditionelle Tabakfirmen als auch für Vaping-Anbieter. Einerseits können die strengeren Vorschriften die Wachstumschancen verringern, insbesondere in Schwellenländern. Andererseits können große Tabakunternehmen, mit ihren Ressourcen und ihrem Know-how, die regulatorischen Herausforderungen besser bewältigen als kleine Startups, die möglicherweise gezwungen sind, den Markt zu verlassen.
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Zum Schluss: die Zukunft der Tabak- und E-Zigaretten Unternehmen
Die Auswirkungen von E-Zigaretten auf die Tabakindustrie sind weiterhin im Wandel, und die Zukunft der Branche erscheint unsicher. Während die Verkaufszahlen traditioneller Zigaretten weiterhin sinken, wird die Nachfrage nach alternativen Produkten wie E-Zigaretten voraussichtlich steigen. Es gibt jedoch verschiedene Faktoren, die die Richtung, die die Industrie in den kommenden Jahren einschlagen wird, beeinflussen werden.
Einer der Hauptfaktoren sind zukünftige wissenschaftliche Entdeckungen zu den Gesundheitsrisiken, die mit dem Dampfen verbunden sind. Obwohl viele Studien nahelegen, dass E-Zigaretten weniger schädlich sind als herkömmliche Zigaretten, gibt es noch keine definitiven Beweise für die langfristigen Auswirkungen. Sollten neue Forschungen ergeben, dass E-Zigaretten erhebliche Risiken darstellen, könnte es zu drastischen Veränderungen in der Regulierung und der öffentlichen Wahrnehmung kommen, was negative Auswirkungen auf den Markt haben könnte.
Darüber hinaus wird die Tabakindustrie die Herausforderung meistern müssen, neue Generationen von Verbrauchern zu gewinnen, während das Bewusstsein für die Risiken des Nikotinkonsums ständig steigt. E-Zigaretten, die zwar eine potenziell weniger gefährliche Alternative darstellen, könnten langfristig nicht ausreichen, um die Rentabilität der Branche aufrechtzuerhalten, wenn Verbraucher, insbesondere die Jüngeren, sich vollständig vom Konsum nikotinhaltiger Produkte abwenden.
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